{"id":13674,"date":"2022-08-19T14:46:55","date_gmt":"2022-08-19T17:46:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.leonovaisnoticias.com.br\/v1\/?p=13674"},"modified":"2022-08-19T14:46:55","modified_gmt":"2022-08-19T17:46:55","slug":"eleicoes-bolsonaro-gasta-duas-vezes-mais-que-lula-com-impulsionamento-de-videos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portalleonovais.com.br\/v1\/2022\/08\/19\/eleicoes-bolsonaro-gasta-duas-vezes-mais-que-lula-com-impulsionamento-de-videos\/","title":{"rendered":"Elei\u00e7\u00f5es: Bolsonaro gasta duas vezes mais que Lula com impulsionamento de v\u00eddeos"},"content":{"rendered":"
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O PL investiu mais no estado de S\u00e3o Paulo (R$105 mil); e o PT, no estado do Rio de Janeiro (R$123 mil) | Divulga\u00e7\u00e3o\/Instagram| Por\/SBT News<\/p><\/div>\n

O Partido Liberal (PL), sigla do presidente Jair Bolsonaro, \u00e9 l\u00edder em gastos com publicidade no YouTube em 2022. Foram R$ 801.500,00 pagos em cerca de 16 an\u00fancios veiculados neste ano. O dobro investido pelo seu principal advers\u00e1rio, Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, do Partido dos Trabalhadores (PT), que pagou R$479 mil no impulsionamento de 122\u00a0v\u00eddeos\u00a0cadastrados\u00a0no perfil da sigla e na\u00a0p\u00e1gina oficial da campanha do ex-presidente.<\/p>\n

Nos dois casos, o formato \u00e9 exclusivamente v\u00eddeo. A dura\u00e7\u00e3o varia de 6 segundos a 1 minuto, todos se referindo \u00e0 trajet\u00f3ria dos candidatos. O PL investiu mais no estado de S\u00e3o Paulo (R$ 105 mil) e o PT, no Rio de Janeiro (R$ 144 mil). Por mais que a disputa esteja concentrada nas regi\u00f5es Sudeste e Sul, Bolsonaro diversificou os gastos e destinou verbas ao Nordeste e ao Norte do pa\u00eds.<\/p>\n

Segundo levantamento, o\u00a0estado de Minas Gerais teve a menor diferen\u00e7a – foram R$ 39.500 do PL\u00a0contra R$ 59.500\u00a0do PT.<\/p>\n

Minas \u00e9 o segundo maior col\u00e9gio eleitoral do pa\u00eds, com 10,41% da popula\u00e7\u00e3o apta a votar em 2022. O maior, S\u00e3o Paulo, tem 22,16%. Juntos, os estados abrigam um a cada tr\u00eas votantes do pa\u00eds.<\/p>\n

“Laborat\u00f3rio”<\/strong><\/p>\n

O impulsionamento de an\u00fancios pol\u00edticos no per\u00edodo de pr\u00e9-campanha tamb\u00e9m pode ser visto como um “laborat\u00f3rio” para determinar os futuros gastos de maneira mais eficiente. Um dos motivos \u00e9 que o YouTube –\u00a0plataforma de v\u00eddeos da Google -, bem como o pr\u00f3prio buscador,\u00a0podem\u00a0ser acessados sem login.<\/p>\n

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“Atinge mais gente e obt\u00e9m mais visualiza\u00e7\u00f5es. As pessoas passam mais tempo assistindo v\u00eddeos do que navegando nas redes sociais”, explica a consultora de marketing pol\u00edtico Nath\u00e1lia Mendon\u00e7a.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Em 2021, o \u00faltimo relat\u00f3rio de not\u00edcias digitais da Reuters Institute apontou que o YouTube \u00e9 a terceira rede social mais usada no Brasil para compartilhar not\u00edcias e informa\u00e7\u00e3o. A plataforma est\u00e1 atr\u00e1s do aplicativo de mensagens instant\u00e2neas WhatsApp e do Facebook, ambas da Meta. O servi\u00e7o de v\u00eddeos sob demanda \u00e9 a principal fonte de not\u00edcias para 39% dos entrevistados e a mais procurada para outros assuntos entre 77% do p\u00fablico pesquisado.<\/p>\n

Como funciona?<\/strong><\/p>\n

A plataforma de publicidade online da Google vende an\u00fancios que remetem ao site ou perfil em redes sociais do cliente. Por meio do aplicativo, anunciantes s\u00e3o exibidos como links patrocinados no topo dos resultados do buscador da empresa.<\/p>\n

Os usu\u00e1rios do YouTube, principal alvo das propagandas pol\u00edticas do Brasil, enfrentam um outro tipo de merchandising. V\u00eddeos publicit\u00e1rios obrigat\u00f3rios, de 6 a 30 segundos, antes de qualquer reprodu\u00e7\u00e3o oriunda de uma pesquisa no site.<\/p>\n

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“O YouTube mescla os dois tipos de de consumo de conte\u00fado digital, o de inten\u00e7\u00e3o e o de aten\u00e7\u00e3o”, explica a consultora digital Nat\u00e1lia Mendon\u00e7a. “Porque tem gente que deixa uma m\u00fasica rolando, e a\u00ed o an\u00fancio interrompe o player [m\u00eddia de aten\u00e7\u00e3o]. Como tamb\u00e9m tem muita gente que usa o YouTube como um buscador, p\u00f5e l\u00e1 um tutorial de como trocar l\u00e2mpada por exemplo. Isso \u00e9 a m\u00eddia de a de inten\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Para aprimorar a qualidade dos an\u00fancios, a Google publicou um extenso documento com as diretrizes para realiza\u00e7\u00e3o de propaganda eleitoral durante as elei\u00e7\u00f5es de 2022. A empresa afirma que a inten\u00e7\u00e3o das novas diretrizes \u00e9 permitir uma participa\u00e7\u00e3o social mais informada durante o per\u00edodo eleitoral.<\/p>\n

A plataforma adota uma nova defini\u00e7\u00e3o de publicidade eleitoral que vai al\u00e9m das propagandas eleitorais previstas na legisla\u00e7\u00e3o brasileira. Agora, o Google inclui como publicidade pol\u00edtica todo e qualquer an\u00fancio que mencione candidatos a cargos federais, partidos pol\u00edticos e governantes eleitos, mesmo sem a presen\u00e7a do pedido de voto.<\/p>\n

Justi\u00e7a Eleitoral<\/strong><\/p>\n

Segundo a resolu\u00e7\u00e3o n\u00ba 23.671, de 14 de dezembro de 2021, o impulsionamento de conte\u00fado pol\u00edtico-eleitoral, nos termos como permitido na campanha tamb\u00e9m ser\u00e1 permitido durante a pr\u00e9-campanha, desde que n\u00e3o haja pedido expl\u00edcito de votos e que seja respeitada a modera\u00e7\u00e3o de gastos.<\/p>\n

A legisla\u00e7\u00e3o eleitoral veda a “divulga\u00e7\u00e3o ou compartilhamento de fatos sabidamente inver\u00eddicos ou gravemente descontextualizados que atinjam a integridade do processo eleitoral”. O envio de mensagens instant\u00e2neas em massa, assim como telemarketing, sem a autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via do destinat\u00e1rio, tamb\u00e9m \u00e9 proibido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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