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As emissoras Record e SBT receberam 52% da verba para publicidade televisiva empenhada pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica (Secom), entre janeiro e outubro deste ano.<\/p>\n
O n\u00famero corresponde a R$ 14,1 milh\u00f5es, segundo dados do pr\u00f3prio portal da Secom. A Record liderou o empenho com R$ 7,9 milh\u00f5es, enquanto o SBT ficou com R$ 6,2 milh\u00f5es.<\/p>\n
O montante destinado \u00e0 publicidade pode ser utilizado para divulgar atos, obras, programas e pol\u00edticas p\u00fablicas do governo federal. Ainda segundo a base de dados da pr\u00f3pria secretaria, foram esses recursos que bancaram a campanha da Nova Presid\u00eancia, principal a\u00e7\u00e3o contratada em 2019.<\/p>\n
Enquanto isso, a Globo, que det\u00e9m 36% da audi\u00eancia da televis\u00e3o aberta recebeu R$ 4,1 milh\u00f5es, o que equivale a 18% dos recursos da Secom.<\/p>\n
Por meio de nota, a Secom afirmou que \u201cos crit\u00e9rios de sele\u00e7\u00e3o e de participa\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos depende dos objetivos de campanha e, n\u00e3o necessariamente, s\u00e3o representados pelos \u00edndices de participa\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, visto se tratar de uma informa\u00e7\u00e3o modulada a partir do p\u00fablico-alvo a ser impactado com a publicidade e da cobertura geogr\u00e1fica\u201d.<\/p>\n
\u201cAl\u00e9m dos \u00edndices de audi\u00eancia s\u00e3o observadas outras vari\u00e1veis, tais como, afinidade, perfil e segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, e rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio, entre outros, conforme previsto na Instru\u00e7\u00e3o Normativa Secom n\u00ba 02, de 20 de abril de 2018\u201d, acrescentou.<\/p>\n
Os n\u00fameros levam em conta o ano de empenho, que \u00e9 a etapa em que o governo reserva o dinheiro para uma contrata\u00e7\u00e3o. Ainda de acordo com a Secom, \u201ch\u00e1 valores que foram empenhados por\u00e9m ainda n\u00e3o foram pagos\u201d.<\/p>\n